¿Son muchos 35 años? Todo depende, pero digamos que en los últimos 35 años se han producido los más rápidos avances en tecnología y específicamente en tecnología de consumo, centrándonos en computadoras y smartphones.
Hoy, precisamente, se cumplen 35 años de que el comercial de Apple, donde desafiaba a “IBM” fue lanzado al aire el Medio Tiempo del Super Bowl XVIII entre Raiders de Los Angeles y Pieles Rojas de Washington. Por un poquito y no sale, ya que la cantidad de dinero que había costado hizo duda al director de Apple de aquella época, no, no era Steve Jobs, sino su amigo John Sculley, quien finalmente fuera el artífice de que Jobs fuera desprendido de Apple.
El anuncio en cuestión fue dirigido por el mismísimo Ridley Scott (Alien, Blade Runner, The Martian, entre muchas otras) y es considerado como uno de los 50 comerciales más importantes por la revista Advertising Age, en Estados Unidos.
¿Qué pasaba un poco antes de 1984? Después de la fallida “Lisa”, el proyecto Macintosh había prácticamente dividido a Apple en dos. De un lado estaban los que no creían en él y en el otro, los que seguían pensando que venderían Apple II durante muchos años más. Así es que las cosas no estaban bien dentro de la empresa y, Sculley, que venía de vender “aguas azucaradas” (Pepsico) realmente nunca sobresalió por sus capacidades para operar la firma y vender computadoras “como refrescos”.
El comercial, por cierto, hace referencia al libro “1984” del autor George Orwell, donde describe una sociedad dominada por el “Big Brother”, que todo controlaba y todo sabía. De ahí que IBM era el gran “hermano mayor” ya que era la empresa más influyente en tecnología y el concepto de computadora personal apenas comenzaba a surgir. Entonces, de acuerdo a la forma de hacer negocios de IBM y otras, en aquellas épocas, las computadoras eran centrales y toda la información se encontraba en los “centros de datos”.
La Mac, según Jobs, vendría a romper con ese “monopolio” en la información y dotaría de la verdadera independencia al usuario, aunque la IBM PC fue lanzada unos años antes que este comercial, la idea era precisamente darle libertad total al cliente. Uno de los slogans que más me gustan de la industria ya no se usa, pero era precisamente de la Mac de Apple, “The power to be your best”, que no tiene traducción, pero que podría significar “te damos el poder para sacar lo mejor de ti” o algo así.
Aquí un anuncio de esa campaña:
Pasaron los años, todo el mundo sabe que Jobs regresó a Apple y de ahí la escalada de éxitos en productos, arriesgando, innovando, atreviéndose a hacer cosas diferentes. ¿Te gusta el comercial? ¿Te gusta o te gustaba algún producto de Apple?
La entrada 1984: El comercial de Apple que influyó a la industria para siempre se publicó primero en unocero.
